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| La folie des figurines |
La Presse-De Melo, Rodolphe
-6/9/2004-
Bien des hommes se mordent aujourd'hui les doigts de s'être débarrassés de leur G.I. Joe ou de leurs figurines de la Guerre des étoiles, surtout lorsqu'ils apprennent qu'elles valent une petite fortune. " Tous les jours, j'ai des clients qui regrettent d'avoir jeté, donné ou même perdu leurs figurines dans le carré de sable. "
José Goulet, lui, a non seulement gardé toutes ses figurines de Star Wars, mais il a même transformé sa passion en profession en ouvrant, avec son ami Steve Bonanno, la boutique Legends, qui se spécialise dans les figurines d'action de toutes sortes.
Le marché de la figurine est en pleine croissance et il ne semble pas y avoir de limite pour transformer n'importe quel personnage en figurine. " Il n'y a plus de grandes productions hollywoodiennes qui ne sortent pas une gamme de produits dérivés et de figurines. Tout ce qui a un marché multimédia peut avoir des figurines d'action ", indique José. Le film qui a lancé cette tendance est la Guerre des étoiles à la fin des années 70.
Auparavant sur le marché, on trouvait des G.I. Joe (qui fêtent leurs 40 ans cette année) et des figurines de l'homme de six millions en format de 12 pouces de haut. La compagnie Kenner (aujourd'hui Hasbro) a innové en produisant des figurines Star Wars de 4 pouces pouvant ainsi être utilisées avec une multitude de vaisseaux et autres accessoires de taille et de prix raisonnables. Le Millennium Falcon aurait été démesuré s'il était offert pour accompagner un Han Solo ou un Chewbacca de 12 pouces!
Cependant, c'est depuis 1995 que cette tendance a vraiment pris de l'ampleur, grâce entre autres à Todd McFarlane, ancien dessinateur chez Marvel Comics et créateur du super-héros Spawn, qui a révolutionné l'industrie en offrant des figurines très détaillées. Aujourd'hui, on retrouve surtout des figurines d'action de 5 à 7 pouces extrêmement articulées, ce qui permet de leur donner n'importe quelle pose.
L'engouement pour les figurines d'action s'expliquerait par le plaisir de jouer et de récréer le monde imaginaire des personnages et par le plaisir de collectionner. " C'est un moyen d'évasion, selon José Goulet. Les gens travaillent, étudient, vivent à des rythmes effarés, et cela leurs permet de décrocher complètement. Ils font des mises en situation sur des étagères, font des dioramas, et les collectionneurs les gardent dans leur emballage et les accrochent au mur. Par contre, certains en achètent et les mettent dans des boîtes, espérant qu'elles prendront de la valeur. Si on achète dans le but de spéculer et de faire de l'argent, on risque d'être déçu. Le " move ", il fallait le faire il y a 30 ans avec les jouets des années 60 et 70. Aujourd'hui, il y a trop de gens avertis et qui le font. " Une figurine très rare de Star Wars de première édition qui ne coûtait que 3 $ vaut maintenant 3000 $ à 4000 $ dans sa boîte d'origine, des prix que les figurines d'aujourd'hui n'atteindront jamais. Les super-héros comme Spiderman, Batman, Hulk et Spawn sont toujours en vogue et la série Harry Potter en version Lego connaît aussi du succès. Ce qui est le plus demandé depuis deux ans, ce sont les figurines du Seigneur des anneaux, qui ont le mérite d'attirer autant les filles que les garçons car, règle générale, les amateurs de ces petites statuettes articulées sont particulièrement les hommes de 18 à 35 ans. Cependant, ce sont toujours les figurines de la Guerre des étoiles qui ont la plus haute cote de popularité, et ce, même les années où il n'y a pas de film.
À côté de ce marché grand public, on trouve des figurines qui satisfont les goûts les plus particuliers. Les amateurs de films XXX seront contents d'apprendre qu'il existe une série de figurines de stars de la porno dont les vêtements s'enlèvent et qui sont " anatomiquement correctes ". Le morbide est aussi populaire avec des personnages de films d'horreur comme Freddy, Jason, Hellraiser ou même des figurines de véritables tueurs en série. Les plus patriotiques peuvent se procurer des petits George Bush ou Bill Clinton de 12 pouces qui parlent. Des figurines religieuses de Jésus et des autres " super-héros " de la Bible sont offertes aussi sur le marché." La figurine la plus étrange que l'on a eue, c'était Mr Clean (Mr Net), qui était vendu dans une belle boîte jaune et avait les bras croisés ou droits. Ces figurines étaient sorties pour la fête des Mères et on les a toutes vendues. C'était vraiment drôle! "
Côté héros locaux, l'entreprise Canadian Legends a sorti cet hiver une figurine du premier ministre John A. MacDonald, accompagné d'un petit cahier biographique et historique. Elle a eu un grand succès dans les écoles, les musées et les bibliothèques. Celle de Wilfrid Laurier doit sortir au mois de septembre.
À quand une figurine de super-héros québécois? " Je suis convaincu qu'une figurine d'Elvis Gratton se vendrait. Mais il faut en sortir de 10 000 à 12 000 exemplaires pour qu'elle soit rentable et vendu à un prix d'environ 20 $ et de 45 $ à 50 $ pour une version qui parle. Est-ce qu'on a le potentiel de vendre 10 000 Elvis Gratton au Québec? " Selon José, cela prendrait de deux à trois ans pour en vendre une telle quantité.
La boisson gazeuse Sprite se sert présentement d'une figurine pour vendre son produit, ce qui est un signe que l'on ne fait plus face à un phénomène marginal et que le marché de la figurine d'action arrive peut-être à un point de saturation. Il y a une limite à ce que les collectionneurs et autres amateurs peuvent dépenser et entreposer. " Les figurines risquent de connaître la même situation que les cartes de hockey, qui étaient très populaires et avaient beaucoup trop d'éditions spéciales, estime José Goulet. Dans les figurines de hockey, par exemple, il y a maintenant trop de formats: 3, 7 et 12 pouces. Il faudra, à un moment donné, qu'ils s'ajustent. Mais dans le jouet, j'ai l'impression que, tant qu'il y aura de bons films pour soutenir le marché, la figurine continuera d'être populaire. |
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